7 características para diseñar un buen logo hoy en día
El logo es una de las partes más importantes de cualquier identidad de marca. Tanto si nos ponemos a diseñar un logo, como si contratamos la tarea a un diseñador gráfico, estas 7 características te van a ayudar a evaluar mejor si el trabajo realizado va por buen camino.
Antes de comenzar a explicaros todo con detalle, nos gustaría aclarar que estos principios no rigen una ciencia exacta y que el mejor logo no tiene por qué ser el que siga rígidamente estos principios, sino el que se concibe teniendo en consideración las condiciones de cada situación y de cada empresa.
¿Cómo diseñar un buen logo? ¿Qué características debe tener?
1. Simplicidad
Un buen logotipo debe de ser sencillo y no contener elementos decorativos superficiales. Se trata de un «identificador» gráfico de un concepto abstracto como es una marca. No se trata de una imagen o ilustración que deba describir cada aspecto de tu negocio. Todos los elementos decorativos superficiales que entorpezcan la comunicación de un mensaje, desviando la atención de lo importante deben de ser eliminados. A la hora de diseñar un logo, «la simplicidad es la mayor sofisticación».
El diseño del logo de Fedex cumple muy bien con esta primera característica de Simplicidad. Además, si observas el espacio entre la E y la X, notarás una pequeña flecha escondida. Según la compañía esta flecha sirve para simbolizar la velocidad y precisión de FedEx.
Los logotipos simples tienden a ser más fáciles de recordar, algo que citaremos más abajo como una característica igual de importante.
2. Originalidad
Debe ser original, fácilmente recordable e identificable. Con esto queremos decir que debe tratar de ser diferente y único frente al resto de las empresas de su sector.
Por ejemplo, si tienes un catering de cocina, y tu logo incluye una cuchara, tu logo no va a ser demasiado innovador.
3. Reprensatividad
Un buen logo debe captar la esencia de la marca y reforzar su mensaje. Debe sintetizar todo lo posible la esencia y la personalidad de una marca. Debe ser fiel a la personalidad y la identidad que la marca representa. Es por ello que debemos de poner especial énfasis a la hora de diseñar un buen logo, y evitar tomar caminos o recursos gráficos que no tengan nada que ver con la marca a representar.
Pongamos como ejemplo el logotipo de la sirena de Starbucks. La empresa de cafés usa la sirena como principal identificador gráfico y ésta está muy ligada con su historia. El nombre «Starbucks» proviene de la famosa novela Moby Dick, mientras que la empresa es original de Seattle, una ciudad que cuenta con puerto. Además, el café de la empresa muchas veces tiene que viajar largas distancias por mar para llegar a su destino. La sirena es un símbolo que representa perfectamente parte de la esencia de Starbucks.
4. Escalabilidad
Un buen logo debe ser reproducible a cualquier tamaño y adaptable a varios formatos. Esta característica está muy relacionada con la sencillez del logo. Cuando decimos que un logotipo debe ser escalable, queremos decir que debe ser reproducible a varios tamaños sin perder la legibilidad: desde una pequeño bordado, hasta un cartel a la entrada de cualquier edificio. A la hora de hacer los escalados más pequeños debe poder leerse y verse bien con sus formas reconocibles .
Un logo recargado con miles de adornos tendrá muy complicado llegar a cumplir esta característica. En el caso de que tu logo cuente con una tipografía es importante prestar atención a este detalle y realizar las pruebas que toquen para garantizar una correcta escalabilidad. Las caligrafías a medida no suponen un problema para esta característica, pero es importante que se preste atención al grosor del trazo y que las letras o caracteres no estén muy juntos. Aquí nuestro logotipo es un buen ejemplo que muestra que un lettering a medida puede contar con una escalabilidad adecuada.
Otro diseño de logo que nos viene al a cabeza cuando hablamos de escalabilidad sería la manzana de Apple. Parece que se optó por incluir la famosa mordida de la manzana por una cuestión de escalabilidad. Con la mordida se garantizaba que se asociase más a una manzana pese a que tuviera una proporción pequeña y se evitaba confundir con una cereza u otra fruta de pequeño tamaño.
5. Pregnancia
La pregnancia es la capacidad de una forma visual de captar la atención y ser recordada por la gente. Un buen logo debe ser memorable, debe dejar una marca en la memoria de quien lo vea. Una vez más esta característica está estrechamente relacionada con la primera: la simplicidad. Un logo muy recargado contiene demasiados elementos para retener en la memoria.
Existe un ejercicio muy simple a realizar con familiares y amigos para estudiar la pregnancia de un logo. Puedes citarlos a todos y mostrarles el logo que has diseñado por un corto periodo de tiempo, por ejemplo 10-15 segundos. Pasados unos días pídeles que dibujen sobre un papel el logo mostrado y valora cuánto recuerdan de él. Es importante que pasen unos días, ya que nos interesa la pregnancia a largo plazo.
6. Durabilidad
Con durabilidad nos referimos a la capacidad de tu logo de ser perdurable en el tiempo, pese a las modas o los cambios de década. Tener que volver a diseñar un logo puede llegar a confundir mucho a tu audiencia. Sí sabemos que si una empresa se decanta por un mal logo, es muy probable que tarde o temprano tengan que volver a diseñarlo.
El mejor ejemplo de logotipo que nos viene a la cabeza como óptimo representante de la característica Durabilidad no es otro que Coca-Cola. El logotipo original fue diseñado en 1905, hace más de 100 años y apenas ha sufrido variaciones.
Un logo no debe de basarse en modas, su diseño debe de responder a razones justificadas. A veces es algo complicado dejar tu subjetividad de un lado e intentar contar con un ojo crítico. Igual la variante que mejor funciona, no es la que más te gusta, pero es importante tomar siempre decisiones meditadas y pujar por encontrar un equilibrio entre practicidad y gusto.
7. Relevancia
El diseño de tu logo debe ser atractivo para tu público objetivo. Por eso es importante que conozcas bien a quién se dirige la empresa y tengas correctamente definido el perfil de la audiencia. El aspecto y acabado del diseño del logo debe de ser siempre fino y profesional con el fin de reflejar la solidez y la solvencia de la empresa
El logotipo de Barbie cumple bien con la Relevancia de su publico objetivo. Aunque hoy en día puede resultar algo tópico, con el rosa y la caligrafía el logo original impactaba directamente sobre la audiencia femenina de corta edad.
En conclusión, a la hora de diseñar un logo éste deberá ser simple, original, representativo, escalable, memorable, durable y relevante.
Si has llegado hasta aquí es posible que seas curioso o quizás necesites desarrollar un logotipo para un cliente. Si es el caso, contamos con un artículo mucho más extenso donde profundizamos en todos los pasos que deberías realizar para diseñar tu propuesta de logotipo, desde el concepto hasta la presentación: Cómo crear un logo profesional desde el concepto hasta la propuesta
Algunas referencias para inspirarte a la hora de diseñar un logo
No se trata de copiar el trabajo de nadie, pero revisar el trabajo de otros diseñadores gráficos nos puede ayudar a conocer nuevos puntos de vista para afrontar problemas comunes. Nos ayudará a revisar nuestras necesidades con nuevos ojos e incluso a dar con alguna posible solución si nos encontramos algo estancados. Aquí os dejamos un par de nuestras referencias favoritas a día de hoy.
Uno de los mejores diseñadores gráficos que nos viene a la cabeza en cuanto al diseño de logotipos a nivel nacional será siempre Cruz Novillo. Es el responsable del diseño de muchos logos que hemos visto a lo largo de nuestra vida en empresas del país. Aquí os dejamos algunos de los diseños de logos más icónicos de Cruz Novillo.
Aaron Draplin es un diseñador gráfico estadounidense pícaro y greñudo, que cuenta con un trabajo muy interesante. Fundó también su propia marca de papelería y desde hace algunos años, diseña y produce artículos de merchandising propio con su marca personal DDC (Draplin Design Company). Su libro nos ofrece un punto de vista muy íntimo de su trabajo. Draplin expone un viaje muy personal al mundo del diseño gráfico. Además, el libro incluye muchos bocetos de logotipos realizados hasta llegar a la solución final.
Si eres un diseñador gráfico interesado en el branding y logos, Logo Modernism es tu libro. Jens Müller recopila para la editorial Taschen una selección de más de 6.000 logos creados entre los años 40 y 80. Los ordena morfológicamente en secciones por estilo y recursos gráficos. Podemos encontrar muchas marcas que aún perduran a día de hoy, lo que nos reafirmará que el buen diseño es siempre atemporal.
Si quieres ampliar tu conocimiento sobre logos o si necesitas diseñar un logo desde cero, no dejes de visitar estos otros tres artículos:
- Espacio negativo: Qué es y cómo aplicarlo en el diseño de logos
- Cómo crear un logo profesional desde el concepto hasta la propuesta
- Logos: Qué son, qué tipos existen y cuál escojo para mi marca
Y si no tienes tiempo para leer el artículo o simplemente prefieres que te lo contemos en vídeo, no dejes de visitar nuestro canal de YouTube, donde hablo sobre varios temas de diseño gráfico en detalle.
Si estas buscando un estudio de diseño para desarrollar la identidad o el logotipo de tu empresa, nosotros podemos ayudarte.
Puedes consultar nuestro apartado de servicios gráficos donde os detallamos todas las áreas con las que contamos con más de 10 años de experiencia.
Ponte en contacto con nosotros y solicita tu presupuesto.
¡Qué interesante! Sin duda el logo es una de las partes más importantes de la identidad corporativa de cualquier negocio. Muchas gracias por compartir.
felicitaciones por tan excelente escrito
E S P C T A C U L A R ! Gracias
Interesante el post, aunque estas características funcionan para muchos diseños, a mi parecer no lo aplicaría para todos, ya que son condicionantes absolutos y no todas las marcas tienen que ser sencillas o atractivas.
Saludos
Gracias. Son cosas de las cuales ignoraba. Es muy interesante e importante saberlo